背景：送好礼，烟就要选择好猫

陕西中烟工业公司在陕西现有卷烟工业企业基础上组建的国有企业，公司主要品牌有好猫、猴王、延安……。 　好猫品牌诞生于1993年，陕西宝鸡卷烟厂，好猫品牌卷烟一经问世便成为陕西高档香烟的代表，人们形成的认知“送好礼，烟就要选择好猫”，曾经一度垄断了陕西高档香烟的市场份额。

挑战：如何让“好猫”更敏捷

随着中国烟草企业的重组及卷烟市场的开放，竞争日趋加剧，品牌效应愈发凸现。在强势品牌进入陕西市场的同时，好猫品牌产品推陈出新速度不够，市场占有率逐年下降。为尽快扭转竞争之疲态，急需通过新品研发为品牌注入新的气息与活力，如何通过烟标完成这一品牌任务成了为本案的课题！

方案：

好猫作为陕西知名的卷烟品牌从一诞生便成为高端卷烟的代名字，风之力通过对品牌的诊断结合区域文化特征，着眼于不同规格的竞争区隔，为好猫品牌的产品线注了文化气息，一、继承好猫品牌的高档气质，二、暗合区域文化大省的特征

一、炫蓝好猫---炫蓝新生的策略思考

炫蓝好猫是好猫品牌中的重要规格，一直以来与省外强势产品直面竞争，以其良好的口感深受消费者喜爱，同时也撑起品牌的半边天，在新品推陈出新加速的竞争环境下，原有包装已无法满足当下的审美需求，同时也与炫蓝高规格的定位愈发不相符，提升炫蓝好猫包装成为延续产品竞争活力的关键！
做为市场高占有率的炫蓝好猫，提升并非易事，风知力在对炫蓝市场认知调研后，经过内部的激烈讨论与反复论证，最终确立了炫蓝的形象印记，这也是提升而不改变炫蓝神韵的DNA，以此满足受众对原有好猫的认知延续，减少因包装变动太大造成的销量波动。最终风之力确立提升炫蓝好猫的几个核心策略：
一、经典版式不改变，
二、经典色彩不改变，
三、丰富细节，注入文化元素

炫蓝点睛  经典相传

经典“好猫”图文标志组合——传承炫蓝受众认知，满底铺纹增强包装的重量感，下方中文好猫标准字辅以商周青铜龙首纹饰，细节之处张显文化之底蕴。