事件背景：
怡健殿是一家以北大医院为平台，经营健康管理的高端体检会所。它整合名医与专家，提供专业且尊贵的体检服务。它拥有整合而庞大的健康资源，旨在以全方位高品质服务每一位贵宾的健康。 纵观各大体检中心的品牌形象设计，在调性上多体现健康、科技、专业、亲和等主题特色，而怡健殿作为高端的体检中心，在形象设计上，不应以档次略低的竞品来作为参考，而需要根据自身的定位走出特色，做出专属性。
品牌提升面临哪些困难？
怡健殿装修雅致、古典。定位高端，于业界颇有口碑。在品牌形象上，如何避免“金尊”、“至尊”带给人的通俗感，令人眼前一亮？如何赋予品牌中式的文化内涵，在表达尊贵的同时传达更深厚的文化内蕴，令人产生认同？
建立“怡健殿”的贵相气质
风知力对高端形象的观点是先做对，再做好。怡健殿的目标人群是有身份、地位、财富及名誉的。他们日常会接触许多高端品牌，他们的消费行为并不盲目。 观察所熟知的高端品牌，不管什么行业，你能记住的特征有哪些？“怡健殿”的品牌视觉形象，要符合其高价值的定位必须找到能与目标消费者有沟通作用的视觉符号。
深入解读怡健殿的“殿”字概念
“殿”，地位的象征，高价值的直接体现，是对目标消费群的最直接定位。 如果说“怡健”是告诉消费者我们的服务属性，那么，“殿”则要具体展现出我们的定位，为什么人服务，在哪里服务。所以，深入理解“殿”的概念，将是我们树立高端形象的主要切入点。
用全新的视角解读怡健殿服务客户的宗旨
怡健殿的目标消费者不是普通的老百姓，而是社会的上层人士，他们促进着经济的发展与繁荣。成功者，必定有大精力与大智慧。 我们通过“健康管理”的理念为目标消费者提供更有利的健康保护，帮助他们有更强的体魄，更充沛的精力一步步实现自我价值的梦想。
进一步明确建立怡健殿的品牌沟通符号
定位：怡健殿服务的是有影响力的人物，他们不是普通者。吸引力：怡健殿能带给他们的是更健康的体魄，和充沛的精力。 品牌格调：怡健殿已经准备好迎接尊贵的客人，这里是符合他们品位的。
品牌沟通符号植入
瑞兽麒麟：大精力成就大事业
麒麟，亦作“骐麟”，简称“麟”，古传说中的仁兽、瑞兽，是中国古代传说中的一种动物，《礼记》礼运：“麟凤龟龙，谓之四灵。”被称为圣兽王。融合了牛、羊、马的特点，充分体现了中国人的“集美”思想。 麒麟背后的文化植入
要像管理企业一样管理自己的健康：三高人群通常为党政要员、企业高管或影视歌演艺人士，他们凭借天分与不懈之努力立于时代浪潮之颠。 惟有大胸怀者，方以大视野，展望更广阔之人生。而欲开拓创新更辉煌之事业者，则需更健康、更强壮的身体。如此，方才施展更强大的生命力与创造力。
符号与品牌之间的关系：瑞兽麒麟，大精力成就大事业
有力、善跑，大有益于人。正如怡健殿服务的目标，我们坚持致力于为尊贵的您提供全球领先的“健康管理”服务，使您拥有更大的精力、更强的体魄着眼于未来，实现自我价值的梦想。在怡健殿，只有极少数人才能享有这般礼遇。 建立独特的健康管理机构新形象；通过“麒麟”符号，与怡健殿所表达的服务目的与服务定位产生有机结合；它使得“怡健殿”的品牌形象更加鲜活，有生命有灵气，有运气；“麒麟”符号的运用，将推动怡健殿品牌飞跃高端市场！
风知力对怡健殿的视觉表现定位：
视觉元素本土化，表达语言国际化 符合怡健殿的国际化高端形象
怡健殿品牌形象与客户沟通的核心展示：VIP卡
它是贵宾健康资产的储存卡——基本功能它是连接怡健殿与贵宾的沟通者——形象展示它是贵宾身份、地位以及特权的象征——精神附加通过品牌定位与品牌内核的深入研究，最终风之力提炼出怡健殿品牌的核心沟通符号“麒麟”，以麒麟文化为核心，以VIP卡为对外沟通的主体，风之力为怡健殿构建了系统的品牌VI视觉体系，充分展现品牌的尊贵特质。 
