背景

玉溪再开发高端新品，旨在完善和丰富玉溪产品规格结构体系，拉升或补充高端市场的竞争势能，开辟新的高端消费市场，为实现玉溪品牌文化的沟通，不断巩固玉溪在烟草行业内作为中式文化代表品牌的领先地位。

挑战

由于玉溪是一个传统的优势烤烟品牌，在高端消费领域具有极高的占有率与认同度。中国的高端品牌一定要体现高端人群的身份、地位，在送礼和晏庆时彰显价值感、尊贵感。因此，此次玉溪高端新品的设计开发，要求风之力结合现代商业社会的价值观，将玉溪融合新品之概念与品牌理念间产生有机的链接，创造出符合商业社会价值认同以及高端市场认可的新品概念和设计方案。

玉溪品牌核心理念“上善若水，德行天下”体现了谦卑、处下、变通、智慧、德行等核心关键词。而融合的概念体现为融汇、融通、志同道合等涵义。融合作为玉溪品牌开发的高端新品，必须传承玉溪的品牌文化而又衍生出自己的品牌内涵，那么如何在融合新品的概念与品牌理念间找到交集，使融合规格归属于玉溪品牌理念体系，从而激发消费人群与产品价值的共鸣！是风之力要重点研究的课题。

解决

“融合”概念与品牌文化、目标消费群之间存在何种关联？找到三者的共同交集，也就能找到融合玉溪的理念内核。
首先，从融合的概念与玉溪品牌文化的交集中，我们找到谦卑、包容、不争的特质。



其次，从融合概念与目标消费群的交集中，我们找到了宽广、包容、亲和的特质。



通过理念内核之间的关联分析，风之力最终找到了玉溪“融合”新的解读：
以谦恭之心包容世间,融智、融志、融心而合道。
上善若水，水善利万物而不争，遍与诸生而无为，似德。
融中有我，合中有道。



为了体现包容、融智、融心合道的理念，风之力采用了圆形的创意概念，以大圆统领包装视觉，以云纹、太极、如意等具有中国元素的图形延展，设计出极具中式风格特色的低调而尊贵的融合云溪。云纹圆形居中，扩散出简洁大气的圆环，进一步体现“融中有我，合中有道”的理念内涵。
整个包装色彩与调性上，采用木质调的咖色，搭配云纹图，显得古朴而有格调。侧边则采用传统的万字纹，沉淀出厚重感。