背景：经过历时几年的品牌建设，真顺品牌形成一套针对控烟市场较为专业的诉求体系：品牌愿景[中国控烟产品市场第一品牌]；品牌利益诉求[平衡烟瘾.自在替烟]；消费者心态诉求[自在.无禁区]。
在控烟市场硝烟四起的几年后，我们再回头看时，发现今天的戒烟市场发生了变化。三大制药巨头业已进入中国戒烟市场。2007年，制药巨头诺华推出非处方药“尼派”。2008年，全球最大制药企业美国辉瑞推出处方药“畅沛”，2009年，强生收购辉瑞旗下非处方药“力克雷”，并于2010年展开大肆广告轰炸，重磅推出其新的形象。
挑战：真顺定位于控烟，理论效果不如力克雷好。力克雷诉求“力克烟瘾”，强调含戒烟辅助成分，能有效抵抗烟瘾，成功戒烟。作为具有疗效的OTC非处方药物，它来诉求戒烟更具可信度。
如果真顺围绕控烟、戒烟来说服消费者，一旦功能无法满足，将被消费者抛弃。戒烟市场品牌众多，戒烟产品、戒烟概念层出不穷，消费者无从选择。而且从全球研究数据表明，吸烟多年的烟民凭借个人意志戒烟，只有3%的人能保持一年以上的戒烟成功率，美国四个吸烟者中就有三个想寻求戒烟，并很可能考虑药物戒烟。可中国的烟民中，真正想戒烟的人很少，采用药物戒烟的理念也远没有深入人心。
也就是说，在戒烟市场，没有几个消费者真正相信戒烟产品。往往消费一次发现效果不好就不再使用。大多数人想戒烟，但是根本戒不掉，只有极少数人才能克服。这个时候，我们继续定位于“戒烟、替烟”，反复劝阻消费者戒烟、使用真顺作为替烟产品，从这个点去促动消费者购买，非常困难。
既然市面上的产品都冠以“戒烟”的名义，在戒烟的领域有太多的竞争，我们需要跳出戒烟的思维，找到在今天的市场形势下，提出更具销售力、更具沟通力、更具说服力的广告概念。
解决：与其说服消费者用真顺代替香烟，不如将其定位成解烟瘾的烟草伴侣
不强迫、不劝诫，不与烟草对立，而与烟草为伍，是烟草的伴侣。让消费者从心里不抵触，轻松接受。成为伴侣之后，再进一步让消费者感受真顺的价值。
“烟草伴侣”是真顺的产品属性，它要告诉消费者：我不再劝说让你戒烟，你可以尝试选择烟草伴侣，既能平衡烟瘾，又能达到替烟效果。这将让消费者更轻松地接受真顺。同时，这也符合真顺的设计原理：从枸杞子、半边莲中萃取生物碱，刺激神经，解决烟瘾，平衡烟瘾。
品牌定位：缓解烟瘾的烟草伴侣品牌广告语：解烟瘾，真顺以体验式诉求，引导消费者慢慢产生随身携带真顺的习惯
当人们形成吸烟的习惯，改变它很难，但增加一种习惯比较简单，戒烟产品的目的在于改变人们吸烟的习惯。失败也在于试图改变人们吸烟的习惯。很多人不能坚持天天锻炼身体，但愿意吃点蔬菜，这是对健康做出一个小的尝试，增加一个小的习惯很简单，很轻松。
当人们接受真顺之后，我们要让消费者每天为自己的健康稍微做点贡献。无须改变多年的吸烟习惯，只需在出差旅行会议时，随时想着这样一个小的习惯动作“随身携带真顺，不能抽烟时嚼一片真顺”。在消费者原有的习惯上，增加一个简单的动作，更容易说服消费者。最终，我们要营造一种消费形式：兜里有香烟，还要再来一盒真顺
广告诉求：咖啡馆：星巴克的角落等待她的时刻，隐藏自己，含片真顺还原自我
机场篇：拉杆箱，赶飞机，不能吞云吐雾时幸好有真顺
会议篇：废话满屋飞，会议无休止，与其打盹不如含片真顺
图书馆：我是烟民，我是思想者，不要说我沉默，我在含真顺
以时尚、小资、创新的漫画广告表现形式，吸引都市白领的关注与兴趣
经风知力观察得知，如今市场上的戒烟产品广告呈夸张化。夸大产品效果，虚假广告，导致消费者对这一类广告抵触，反感，且不信任。从广告表现形式上也缺乏美感。因而，这类广告吸引不了消费者的注意力。消费者难以从这些广告中找到自己想要的戒烟产品。
为了区别市面上其他广告，加深真顺的品牌印记，吸引消费者轻松接受，风知力决定把广告的表现形式从漫画着手，用目标人群的各类生活场景（咖啡馆，机场，会议室，图书馆）来进行表现，拉近与消费者之间的距离。
广告调性：都市白领，嚼真顺时尚又有品
