首页 | HOME      微博 | WEIBO      博客
2009年都宝品牌构建与营销策划纪实


风知力 守正出奇
风知力 守正出奇
都宝 风之力 09年营销


导言:

十几年来,“都宝”走过了从单纯模仿到自主研发的道路,在国内消费者中享有一定知名度,可谓是一个不甘平庸,迫求时尚与潮流、个性张扬的混合型卷烟品牌。
都宝的市场定位始终在年轻的中产收入群体。然而,随着烟草品牌竞争的激烈,都宝品牌形象呈老化态势,尽管保持低价路线,但已不能吸引年轻消费者的目光,这意味着都宝在未来卷烟市场中将很难立足。
2009年,风知力携手安徽中烟,助力都宝品牌重新塑造品牌形象,提高品牌溢价能力。

经研究发现,中国卷烟消费市场正悄然改变。
针对都宝的市场定位,我们关注中国中产收入人群的消费状态。他们年收入已超过4万,占总人口的20%。他们大多为年轻人,受过良好的教育,是成长于世界消费文化下的第一代。他们有新的生活方式,穿着方式和用餐方式,这也激励着他们的生活往更好的方向发展。
受全球文化影响,中国年轻一代,其价值观和消费行为已悄然发生改变。
他们比然对具有国际吸食口感的混合型卷烟的消费需求有所改变,这种改变将悄然推动着中国卷烟市场结构的改变。
因此,市场大环境的悄然改变,为都宝市场的突破提供了一个绝好的发展机会!
都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

正视自身发展局限,从竞争中寻找突破机会
都宝曾经期许的品牌形象是“世界由我”,彰显年轻活力,个性自信。
而现实中都宝却成为了农民工兄弟、为生活忙碌的工薪阶层、退休后无所事事的大爷大妈的精神需求品。
风知力找到问题之关键所在:

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

由于我们的品牌定位和消费者人群处于一种错位状态,长此以往,品牌的个性将面临精神分裂,品牌的世界将混乱不堪。面对如此残酷的现实现象!我们该何去何从?
让我们看看现在所处的竞争环境,从而找到品牌突破之路。
都宝品牌形象再建设
我们所设想的沟通人群为“主张无拘无束、自由自在的生活方式,崇尚自信、自我的人生态度,懂得品位与欣赏,并有着良好的职业和收入的年轻人士”,然而“世界由我”的中性化态度涵盖了广泛的接受人群,并可延伸多个向度的口号理解,欠缺精准的身份指向与个性化沟通!

Derby,源于英美烟草,有着国际血统的品牌;
Derby,拥有国际化的研发团队;
Derby,出身名门,但不傲慢,很随和;
Derby带给你的不仅仅是国际化的吸食口味,还有国际化的生活品味;
因此我们拥有“世界”这样一个关键词。

进而我们从新了解都宝真正的消费者:
他们的价值趋向:不喜欢墨守陈规,自信,敢于挑战,追求品味,向往国际化的生活方式,并渴望成为焦点!
香烟对他们的意义:满足精神的需求但不要严重伤害到自己的身心健康;体现自我的品味但不要成为经济负担。
我们的消费者把崇尚“自我”作为新时代背景下的价值观。
放眼我们消费者所生存的社会背景,随着中国经济的发展,中国在世界舞台发挥着举足轻重的力量,世界已经在向我们投来关注的目光。

最终,风知力为都宝品牌重新提出“世界向我看”的概念主张

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

 

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

 

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销

都宝 风之力 09年营销



都宝 风之力 09年营销





  • 按行业
  • 按名称
• 风知力云南采风之行顺利结束
• 风知力受邀参加社区参与行动十周年答谢...
• 黄山总经理赴广州指点传媒
• 风知力新浪官方微博正式开通!
• 《糖烟酒周刊》特约风知力品牌专稿:点...
• 风知力参加中国龙雪茄节
• 风知力为“NGO-社区参与”进行视觉...
• 王冠雪茄高端产品开发进行中!
• 黄山高端产品天都、红方印傲然上市!
• 恭喜广州翼锋科技获A轮融资
• 风知力受邀为艺术教育品牌“艺启”进行...
• 风知力受邀为夏山教育品牌进行品牌塑造...
• 创冠环保2012年品牌设计项目进行中...
• 黄山高端产品开发进行!
• 创冠环保广告创意入围中国广告节
• 安徽中烟王冠产品升级项目进行中!
• 风知力为华鼎集团及其金孔雀连锁酒店进...
• 风知力为航天绿源绿色农业项目进行品牌...
• 风知力受邀为香港美景投资打造全新早教...
• 创冠环保品牌服务项目顺利结束
• 风知力完成朗客红酒连锁机构品牌塑造…...
• 2011,继续给力,创造品牌的梦想
• 天玛生态珍好丸广告片开机拍摄
• 澳柯玛电动车影视广告开拍!
• 风知力受邀为承德博亚农牧进行品牌塑造...
• 喜讯--风知力获得创冠环保品牌服务项...
• 总经理黄山受邀为深圳烟草公司进行营销...
• 风知力参与竞标创冠环保品牌服务项目
• 风知力全程设计开发的黄山万象新品傲然...
• 风知力受邀参与安徽中烟黄山品牌年度服...
• 都宝全新品牌形象广告片拍摄顺利开机
• 喜讯-风知力赢得亿婴天使的品牌提升项...
• 喜讯--风知力获都宝品牌年度整合营销...
• 风知力荣获”卓越管理“2008年度最...
• 风知力为洛娃日化品牌升级全力奋战
• 总经理黄山受邀参观浙江中烟生产线
• 风知力总经理黄山受邀参加浙江中烟营销...
• 风知为陕西中烟盛世好猫 新品上市推介...
• 风知力为陕西中烟做新品开发与市场营销...
• 风知力赴陕西,为其新品开发做营销诊断
• 本香新品上市推介会演讲培训
• 本香新品上市营销策略提案
• 风知力到营口卷烟厂进行“本香”新品投...
• 风知力于沈阳进行奋战,为“本香”新品...
• 黄山总理与红塔辽宁技术部门进行技术创...
• 黄山总经理带队进行“本香”新品上市营...
• 风知力与红塔辽宁共同研讨新品开发策略

Beforewind是北京风知力营销顾问有限公司注册商标品牌名称
 站点声明  |  如何合作  |  风知力博客  |  风知力智库  |  联络方式 

风知力:品牌管理全程服务商, 中国烟草第一创意团队, 为客户提供品牌构建\产品开发\市场营销.风知力品牌管理顾问有限公司版权所有 2002-2010 BeforeWind 京ICP备12002063号
网站建设·维护北京传诚信
点击咨询网站建设客服
风知力在线留言
-
取消