事件背景：

随着人们生活节奏的加快，快速食品如精加工冷冻食品、熟食、调理产品越来越受到城市消费人群的欢迎。几大肉食品品牌如双汇、雨润纷纷推出精加工冷冻食品、调理产品等品类丰富的新产品，终端超市陈列出更多精美诱人的食品包装。
天玛生态以粗加工产品为主，现已规划出精加工产品，借助目前市场对精加工食品需求量的增大，希望尽快推出精加工主打产品“珍好丸”，以珍品肉食如牦牛肉、藏羊肉等肉丸系列抢占特类肉食品市场，并占领高端珍稀肉食领域。风之力受邀负责天玛生态全系列精加工食品包装的视觉系统管理与包装设计。

挑战

肉丸品类目前在终端仍以散装居多，即使有袋装产品，也以定位中端价位为主。天玛生态推出富有地域特色的牦牛肉丸是市面上没有的稀有品类，加上肉丸的选料是“纯肉”丸，价格定位于中高端，因此，在包装设计上，需重点考虑如何体现高原肉食品其“珍稀特色”与高端品质感。
另外精加工肉食品属于快速消费品，终端的包装陈列对消费者的购买产生很大的影响，加上品牌多而纷杂，除少数品牌如双汇、雨润外，大多数品牌在电视传播上不多见，人们并未形成强烈的购买惯性或品牌忠诚，因此，精加工肉食品的竞争仍处以终端战场为主，对于一个新上市的肉食品品牌，在终端，如何能够抢占更多的消费者眼球，吸引消费者做出购买决策是珍好丸包装要重点解决的第二个问题。

解决

首先，明确包装在终端的促销作用：
产品包装是企业与顾客面对面接触的焦点，是诱发顾客购买最直接的因素。好的包装是无声的促销员。包装是浓缩了企业形象和产品内在质量的载体，好的包装不但能提升产品和企业形象，还能在终端激发顾客的购买欲望，提升产品在终端的促销力。

分析竞品包装策略，寻找包装设计的突破口
由于快速消费食品的消费需求增大，品牌也随之增多，加上一些外资大品牌进入中国市场，各品牌在包装形象的提升上下足了功夫，其中在终端表现比较突出是希波和金路易。
希波和金路易都采用全新的品牌标识，以及全新的包装视觉体系，新包装更注重信息分层，包装形象简洁大气，系统化，更具品质感，兼具视觉冲击力等等。

珍好丸包装设计六大标准：
风知力通过对终端精加工肉食品包装策略的研究分析，结合终端顾客购买行为，总结出适用于珍好丸包装设计的六大指导标准：
1、视觉鲜明、色彩明亮、对比强烈，远、近距离，效果都明显。
2、产品信息分层清晰明了、陈列凸显。
3、包装采用相同或相似的设计风格，成系统化，体现专业性、国际化特色。
4、包装与竞争产品形成差别。
5、创新的视觉设计、字体设计，抓住顾客的眼球。
6、包装设计简洁大方、注重细节，体现品质感、档次感。

天玛生态珍好丸产品包装设计方案

结合包装设计策略，及最终提炼的六大设计标准，风之力最终提交的天玛生态珍好丸包装设计更符合品牌信息传播及终端陈列的需要。
以突出和传播产品名为重点，坚持“产品名、诉求信息、品类名”为主次关系的信息分层，尽量将文字信息的呈现做到清晰明了，凸显。
以“蓝天雪山”作为品牌背书，置于包装上端，充分展现品牌珍稀的地域特色。
视觉主题以终端比较少见的白色底，配以色彩分明的色块分割，与常见的红黄色包装形成区隔，使包装陈列在终端极为突出。
大块分割的弧线，使连续陈列时看起来更具有视觉冲击力。
整个包装的字体细节、色块与产品图片等细节的处理精致美观简洁，既能体现出产品的系列感，又能传达出中高端产品的品质感。