事件背景：2009年初，黄山品牌新一类特色卷烟逐步成型。从改版“新概念”的旺销趋势再到全新“中国风”的跃跃欲试；从传统卷烟品类到跨平台创新，黄山新特色卷烟的研制充分验证了黄山品牌富有效率，充满活力的竞争激情！
黄山新特色卷烟以烤烟香气为主导，以混合型卷烟的香气为辅助，使之取长补短，进而开创多项技术专利。它将是黄山品牌烤烟系列中的“另类”，也是黄山向强势品牌迈进的一次多元化尝试。2009年，风知力参与黄山特色卷烟的产品设计开发工作。
任务与挑战：风知力此次任务是为黄山新特色卷烟的上市进行沟通概念创意及烟包设计，一切都是以营销为目的，如何提炼有效的沟通概念是本案面临最大挑战。
我们对比了1993、新视界、50、新概念、中国风等几款最具品牌活力的产品，发现这些规格产品沟通概念的都将山文化提升至人文世界，这也是黄山品牌确立文化主张及品牌精神的重要一步。
因此，风之力对黄山新特色卷烟的沟通着力点落在了对品牌文化及产品特色的提炼。
沟通概念提炼：黄山万象，跨界之作
无论从色彩到元素，还是从概念到品类，黄山新视界、新概念、新特色卷烟都是黄山品牌的创新，更是被寄予厚望的目标。
新视界是黄山品牌理念“一山一世界”的精神之作；新概念是身披“黄金甲”点燃主流消费的占位之作；而黄山新特色卷烟是突破传统开辟新品类的跨界之作。
而黄山新特色卷烟代表着黄山品牌的活力与创新，是品牌理念“一山一世界”的又一世界。它融烤烟型与混合型卷烟的工艺与科技，向消费者呈现出传统与现代的感官品吸新体验，正如黄山千变万化的自然之境 赏心 悦心。
最终，我们将其命名为“万象”，以体现多种烟草混合，40项专利升华之后的绝妙品味。
包装设计体现万象非凡品位包装设计黑金搭配，藏龙现于云海，朱雀隐于层峰，蕴含“大隐于市、小隐于野”，胸中容万象，静观风云变的从容态度与人生哲学。低调奢华，品位非凡。
