事件背景：
2006年8月新版人民大会堂口号“人民创造历史”开始试用，这一口号旨在为品牌建设贵相、传递政治价值，以及塑造高端形象。
在一定程度上，该广告语促进了大会堂的品牌传播。然而2006年11月在传播的过程中逐渐对其策略产生了两点质疑：1）人民=大众，而普通民众的群体性特征是消费低端。人民概念缺少对目标市场（高端小众）的沟通；2）历史对企业文化而言，是历经风雨、拨云见日的发展故事，但对市场竞争，却缺少直观价值的沟通。
同年11月，红辽决定针对“人民创造历史”进行品牌概念升级，塑造紧跟时代脉搏的人民大会堂品牌形象！风知力应邀参与人民大会堂的品牌概念提升比稿，随后因提出的概念获得企业认可，成为人民大会堂的年度全案服务公司。

寻找新洞察
时代——从二十世纪到二十一世纪，我们已从工业化时代步入到信息化时代，在这个时代的环境下，人们谈论最多的是“转变观念，突破传统”。于是，“创新意识”，成为中国最主流的词汇乃至全世界各个国家发展的核心理念。
品牌——在回顾八十年代初，玉溪卷烟厂把握时机，排除万难，在行业内率先引进先进设备和生产工艺流程，不仅使“红塔山”品牌一跃成为中国烟草行业首屈一指的高品质香烟，还赢得了巨大的时间优势，让后来者难以逾越。



思想需求——吸烟可帮助人们更冷静的思考或提神
在思绪飞扬之际，烟草帮助人们冷静沉着，从而捕捉瞬间而来、稍纵即逝的智慧灵感；它还可以帮助人们在疲惫混乱的状态中保持清醒提高头脑工作效率。
身份需求——吸烟与个人的社会价值观念
在现今的时代，烟草提供给人们的不仅仅是品吸的感受，在烟草消费的过程中，烟草的品牌和其所蕴含的文化观念等等，也正在成为消费者选择的原因。



策略思考与启示
结合对时代背景与消费人群的新洞察，风知力有了对人民大会堂品牌整合的重大发现：成功的品牌形象和成功的企业分不开。品牌好则说明企业内部充满活力，品牌发展就会更健康更壮大；人民大会堂需要的不仅是一个品牌概念，而是一个能整合企业文化与品牌市场竞争力的大价值！
（红辽）要给员工带来什么价值？新概念要能让企业内部焕发激情与活力；它能不断激励红辽员工的工作激情并点燃企业光明的未来，从而使红辽更具竞争力，走出保守、老旧的企业形象。
人民大会堂能给消费者带来什么价值？在实现人生理想的路上充满艰难与困惑，幸好有大会堂品牌不断给我智慧的启示，坚强我的精神与激情，迈出成功的每一步!



至此“人民大会堂”的整合概念就此诞生：



创新成就了谁？
毛泽东用创新的思想解放了中国人民成立新中国；邓小平用创新的思想让中国人民富裕起来，成就了中国在世界上的影响力；
“白沙”用创新的品牌概念深入人心；湖北武烟用创新大胆的重组成就了一个销量奇迹；
他们的成功就是他们的梦想，把握时机善于创新，以此成就一个又一个新梦想!