首页 | HOME      微博 | WEIBO      博客
长久远大--金帝品牌战略规划

守正出奇 风知力
守正出奇 风知力
守正出奇 风知力

事件背景:
金帝集团是一家以房地产、教育、建筑、贸易及物业管理等多元化经营的民营集团化企业。在实现房地产业增值的同时,金帝积极参与教育产业,先后投资创办外国语中学、福州文博中学、厦门工学院等。随着教育项目的引进与产业化布局,金帝集团目前已经成为以地产与教育为主的多产业集团。
2010年9月,风知力参与金帝集团企业品牌发展规划,重点研讨金帝品牌发展战略及企业文化,本案例主要展现金帝品牌发展战略部分。

从金帝企业的现状解读与诊断分析开始
以地产作为企业发展基点的金帝集团,已深入教育产业的开发,开创集团又一核心产业,跨入多元化整合阶段。未来,金帝集团发展的目标可以界定为:具有长久规划与远大价值的、多元化多产业企业集群。因此,集团需要在三个层面上进行整合:品牌整合、资源整合、产业整合。
品牌整合:主要集中在建设符合多元化、多产业企业集群的品牌形象以及梳理集团品牌与产业品牌、产品品牌的关联品牌结构。并设定对企业管理具有长久实用性的品牌文化。
资源整合:是金帝集团进行多元化、多产业企业集群转型的关键。多种资源在金帝集团内进行有效整合与高效运用,并形成新的产业优势与核心竞争力。
产业整合:主要体现在未来的发展中,集团品牌下的各个产业之间,需要在同一的发展理念和价值观引领之下,进行有效的产业优势互补,扩大产业价值。

金帝企业品牌的由武入道
由武入道即中国企业从自发寻找市场机遇为中心,造就企业发展的阶段,转入以长远规划和科学管理为中心,成就企业综合价值不断攀升的阶段。由武入道的三个特征:产业发展专业化、集团运营资源化、品牌价值社会化。
今天,金帝已经成功运作了两大产业集群,将来可能涉及到第三个产业。品牌向新产业拓展的过程中,基于企业发展与市场需求,需要规划和构建新的品牌结构,来匹配现有的发展状况,同时也需要以足够的前瞻性来为未来的发展提供延伸与扩容的可能。

明确金帝企业品牌建设的目标
面对金帝企业的发展变化,我们需要重新审视在不断更新的企业经营格局下,金帝应以何种品牌结构来统合企业管理。我们为金帝集团提供基于企业管理、市场营销与品牌长远发展兼顾的品牌规划。对企业品牌建设的意义在于通过品牌价值增值,实现企业利益的最大化。

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力

由此可见,金帝品牌建设目标对象由三个部分组成:社会、企业、员工。
社会层面,即品牌理念与精神层面,符合社会发展的趋势潮流,获得社会的关注、理解和尊重。
企业层面,即品牌结构层面,可以持续支持金帝集团未来的产业发展布局。
员工层面,即企业文化(MI)层面,可以为金帝集团提供良好的员工思想管理基础。

研究多元化多产业品牌等大型综合公司的结构形式,探索最适合金帝发展需要的品牌结构
品牌结构的架构形式多种多样,为了更科学更专业的梳理金帝企业品牌的结构,风之力对一系列多元化多产业发展结构的国际、国内大品牌进行系统的研究分析,从中找寻可参照的结构管理形式。

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力 联合利华

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力 维京

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力 中粮品牌

从各类综合型公司的品牌结构看,金帝与联合利华的业务经营模式相似。联合利华是由三大完全不同的专业产业领域组合而成。在集团公司的统一管理下,采取企业集中化战略,在1999年把14个独立的合资企业合并为4个由联合利华控股的公司,分别管理不同产业领域下的多个子公司和多个子品牌,使经营成本大大下降。
而金帝的企业结构中,也需要把其产业集群品牌提炼出来,以金帝统合产业集群品牌,以产业集群品牌统合下属独立的企业或产品品牌。由此便于更系统有序的管理,以及扩大下属品牌的价值增值。

金帝企业品牌结构规划及传播战略

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力 中粮品牌

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力 中粮品牌

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力

品牌架构梳理 金帝地产 风之力 风知力
 


  • 按行业
  • 按名称
• 风知力云南采风之行顺利结束
• 风知力受邀参加社区参与行动十周年答谢...
• 黄山总经理赴广州指点传媒
• 风知力新浪官方微博正式开通!
• 《糖烟酒周刊》特约风知力品牌专稿:点...
• 风知力参加中国龙雪茄节
• 风知力为“NGO-社区参与”进行视觉...
• 王冠雪茄高端产品开发进行中!
• 黄山高端产品天都、红方印傲然上市!
• 恭喜广州翼锋科技获A轮融资
• 风知力受邀为艺术教育品牌“艺启”进行...
• 风知力受邀为夏山教育品牌进行品牌塑造...
• 创冠环保2012年品牌设计项目进行中...
• 黄山高端产品开发进行!
• 创冠环保广告创意入围中国广告节
• 安徽中烟王冠产品升级项目进行中!
• 风知力为华鼎集团及其金孔雀连锁酒店进...
• 风知力为航天绿源绿色农业项目进行品牌...
• 风知力受邀为香港美景投资打造全新早教...
• 创冠环保品牌服务项目顺利结束
• 风知力完成朗客红酒连锁机构品牌塑造…...
• 2011,继续给力,创造品牌的梦想
• 天玛生态珍好丸广告片开机拍摄
• 澳柯玛电动车影视广告开拍!
• 风知力受邀为承德博亚农牧进行品牌塑造...
• 喜讯--风知力获得创冠环保品牌服务项...
• 总经理黄山受邀为深圳烟草公司进行营销...
• 风知力参与竞标创冠环保品牌服务项目
• 风知力全程设计开发的黄山万象新品傲然...
• 风知力受邀参与安徽中烟黄山品牌年度服...
• 都宝全新品牌形象广告片拍摄顺利开机
• 喜讯-风知力赢得亿婴天使的品牌提升项...
• 喜讯--风知力获都宝品牌年度整合营销...
• 风知力荣获”卓越管理“2008年度最...
• 风知力为洛娃日化品牌升级全力奋战
• 总经理黄山受邀参观浙江中烟生产线
• 风知力总经理黄山受邀参加浙江中烟营销...
• 风知为陕西中烟盛世好猫 新品上市推介...
• 风知力为陕西中烟做新品开发与市场营销...
• 风知力赴陕西,为其新品开发做营销诊断
• 本香新品上市推介会演讲培训
• 本香新品上市营销策略提案
• 风知力到营口卷烟厂进行“本香”新品投...
• 风知力于沈阳进行奋战,为“本香”新品...
• 黄山总理与红塔辽宁技术部门进行技术创...
• 黄山总经理带队进行“本香”新品上市营...
• 风知力与红塔辽宁共同研讨新品开发策略

Beforewind是北京风知力营销顾问有限公司注册商标品牌名称
 站点声明  |  如何合作  |  风知力博客  |  风知力智库  |  联络方式 

风知力:品牌管理全程服务商, 中国烟草第一创意团队, 为客户提供品牌构建\产品开发\市场营销.风知力品牌管理顾问有限公司版权所有 2002-2010 BeforeWind 京ICP备12002063号
网站建设·维护北京传诚信
点击咨询网站建设客服
风知力在线留言
-
取消