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风知力自05年以来为中国烟草行业服务的过程中,我们深刻了解烟草企业的业态模式与要素组成,密切协助企业制定市场战略及战术策略,现已成为该行业从战略制定到产品开发,从品牌推广到市场营销综合服务的第一梯队。并以卓有成效的专业能力广受褒奖。

MASA MASO品牌形象整合建设规划

风知力 守正出奇
守正出奇
玛萨玛索 MASA MASO

事件背景:

Masa Maso(玛萨 玛索)是九合尚品科技公司与西班牙设计师合作的男装品牌。
2008年,风知力与九合尚品合作,为MasaMaso做上市前的品牌建设工作。和以往风知力参与的项目不同的是,该品牌将通过自建的B2C电子商务平台进行网络直销。在服装行业内,已有报喜鸟、PPG、VANCL等品牌先后开展了电子商务,这为风知力提供许多值得借鉴的经验。我们满怀信心协助MasaMaso实现其品牌梦想——做专业、时尚、高性价比的男装品牌,并能够成为电子商务领域里最有价值的品牌之一。

Masa Maso的品牌环境与挑战:
近年来,中国电子商务发展迅猛,但从网络消费结构来看,目前仍以中低端商品或品牌为主,这种现象在服装行业尤其突出。PPG曾经营男士衬衫,频频的质量纠纷终结了它的辉煌;尽管VANCL在品牌营销的花费不菲,但只占领了低端市场;淘宝网针对个体商户开放,产品总体以中低端为主。
在一个以低端商品为主的市场里,MasaMaso更应看清自己的优势和劣势,坚定信念:

玛萨玛索 MASA MASO

然而,随着网络交互式技术的提升,网购消费模式的普及,电子商务必然经历由野蛮式生长到品牌化转变的过程,越来越多的品牌愿意加入进来。转变只是时间的问题。
Masa Maso始终秉持品质做为品牌的生存之本,那么,得到消费者对品质的认可则是品牌生存之道。在低端市场里勇做高端,我们面临的挑战不是客户是否认可Masa Maso,而是如何让客户认可它!



寻找客户与品牌价值传递:

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