企业背景：

青岛红妮集团是一家传统优势型企业，集设计、研发、生产、销售为一体，具强大实力背景的专业型针织内衣生产企业。产品结构以内衣、家居休闲服为主。产品品质过硬，备受经销商和消费者喜爱。其市场遍布全国，具有全国市场的品牌认知与消费基础。

面临问题：

中国内衣市场整面临由低端向中高端的转型，红妮作为青岛知名名牌，品牌形象略显老化，品牌价值感不够。风之力通过对市场环境、竞品、及红妮自身现状等多个层面分析，为红妮重新塑造品牌形象，提升品牌溢价能力的同时展现高品位的品牌风采。在此次包装改造中，风之力需要重点考虑的是，如何将红妮的品牌定位及价值定位融入产品设计中，使红妮产品形象得以较大的提升。

解决之道：

风知力将重点突出红妮品牌时尚、现代、品质感，这是红妮产品需要传递给消费者的价值；同时针对不同产品系列提炼不同ICON标识，使红妮产品系列更具有识别性；我们摈弃使用大面积红色的传统手法，而是采用一些抽象、艺术、红妮辅助图形、或者特殊造型来处理，使红妮的红色更加时尚现代、更具有美感。彻底将红妮蜕变成具有国际化审美的形象与气质的大品牌！