事件背景：

为满足市场需求细分，洗衣液作为替代洗衣粉与肥皂的一种高端衣物清洁产品进入日化市场，众多品牌纷纷来切这块蛋糕。风知力为知名日化品牌“洛娃”重塑品牌形象，助力新品洛娃洗衣液成功立足市场。

市场分析：

一个产品包装在市场传播的流通过程中，不仅承载了包装的功能，还承担着宣传品牌、展示产品信息、拉动销售等一系列传播沟通的功能。因此，在设计包装之前，需要更全面的品牌解读与诊断，寻找产品在投放市场中最重要的沟通要素。
通过对同类产品进行对比调查，发现市场上现有洗衣液品牌、洗衣液类别非常多。不同的包装风格特点传递不一样的感受与宣传推广效果。从包装设计上，具有独特视觉风格特点的包装设计才能从竞品中脱颖而出。比如：汰渍采用跳跃的橙色为瓶身，搭配简约并有富有国际化的图形，形成了强烈的视觉引导。而洛娃产品包装从审美的角度讲过于本土化，无法与目标消费群产生共鸣。
从品牌宣传上：众多的品牌都在寻找一种打动消费者的诉求，大而全的诉求往往不能凸显，单一功能诉求反而能实现一种突破，因为它指向更加鲜明、清晰，给消费者留下更深刻的印象。而洛娃在品牌宣传上还没有找到一个有力而有效的诉求点，始终处于不冷不热的尴尬境地。

品牌突围的解决策略：包装视觉之炫，激活沟通秘码

多数洗衣液品牌都有意识通过对产品的功能品类进行细分，如节水型，滋润型，多功能型等，从而满足消费者的需求。与其让消费者进行艰难地对比选择，不如让他们直接的选择洛娃品牌——只有直接有效才是沟通的硬道理。风之力认为，洛娃应该分别通过品牌视觉识别、提升品牌价值来改变设计理念，从而建立与目标消费群直接有效的沟通，才能使洛娃品牌成功突围。

包装设计：提升品牌价值，塑造全新设计理念

从消费者角度思考：洛娃目标人群期待什么样的品牌价值？
首先，购买洗衣液这类日化产品的目标人群主要是女性消费者，她们追求高品质、高科技、健康、时尚、设计富有美感的产品，我们可以将这些特点统称为“国际化”。目前洛娃的包装，恰恰是一种本土化的形象，它缺乏鲜明的特征，缺少国际化元素，提升后的洛娃，形象上需由本土化迈向国际化，并让人产生由中国制造到科技化、品质感的产品联想，提供给消费者更多的购买信心。
其次，从皂角到肥皂，到洗衣粉，到多样化的洛娃洗衣液。这种改变不仅代表了洗衣方式的改变，更代表了生活理念的变化：人们从功能性需求升级到品牌需求、健康品质生活需求。因此，在塑造洛娃国际化形象的基础上，还需传达“健康品质生活”的主张。才能加深与现代女性的沟通，从而吸引和打动她们！
风之力认为，目前洛娃品牌过于本土化，形成了只强调功能，缺乏国际化与品质感价值感，而提升后的洛娃，不仅打造洗衣产品，更输出一种国际化的品牌形象！不仅输出品质生活主张，更传达一种健康品质的生活主张！

最终，风知力在洛娃包装设计上，对其品牌的识别度、价值感进行了提升，创新、独特的设计实现一种强烈的视觉冲击；国际化的时尚元素直接刺激现代女性的偏好；传递给消费者一种视觉感受：愉悦、或者清新、或者时尚。通过标识的凸显、色彩对比、视觉的冲击来刺激与吸引眼球，以此达到快消品的终端拦截效果。