导言：

十几年来，“都宝”走过了从单纯模仿到自主研发的道路，在国内消费者中享有一定知名度，可谓是一个不甘平庸，迫求时尚与潮流、个性张扬的混合型卷烟品牌。
都宝的市场定位始终在年轻的中产收入群体。然而，随着烟草品牌竞争的激烈，都宝品牌形象呈老化态势，尽管保持低价路线，但已不能吸引年轻消费者的目光，这意味着都宝在未来卷烟市场中将很难立足。
2009年，风知力携手安徽中烟，助力都宝品牌重新塑造品牌形象，提高品牌溢价能力。

经研究发现，中国卷烟消费市场正悄然改变。
针对都宝的市场定位，我们关注中国中产收入人群的消费状态。他们年收入已超过4万，占总人口的20%。他们大多为年轻人，受过良好的教育，是成长于世界消费文化下的第一代。他们有新的生活方式，穿着方式和用餐方式，这也激励着他们的生活往更好的方向发展。
受全球文化影响，中国年轻一代，其价值观和消费行为已悄然发生改变。
他们比然对具有国际吸食口感的混合型卷烟的消费需求有所改变，这种改变将悄然推动着中国卷烟市场结构的改变。
因此，市场大环境的悄然改变，为都宝市场的突破提供了一个绝好的发展机会！




正视自身发展局限，从竞争中寻找突破机会
都宝曾经期许的品牌形象是“世界由我”，彰显年轻活力，个性自信。
而现实中都宝却成为了农民工兄弟、为生活忙碌的工薪阶层、退休后无所事事的大爷大妈的精神需求品。
风知力找到问题之关键所在：







由于我们的品牌定位和消费者人群处于一种错位状态，长此以往，品牌的个性将面临精神分裂，品牌的世界将混乱不堪。面对如此残酷的现实现象！我们该何去何从？
让我们看看现在所处的竞争环境，从而找到品牌突破之路。
都宝品牌形象再建设
我们所设想的沟通人群为“主张无拘无束、自由自在的生活方式，崇尚自信、自我的人生态度，懂得品位与欣赏，并有着良好的职业和收入的年轻人士”，然而“世界由我”的中性化态度涵盖了广泛的接受人群，并可延伸多个向度的口号理解，欠缺精准的身份指向与个性化沟通！

Derby，源于英美烟草，有着国际血统的品牌；
Derby，拥有国际化的研发团队；
Derby，出身名门，但不傲慢，很随和；
Derby带给你的不仅仅是国际化的吸食口味，还有国际化的生活品味；
因此我们拥有“世界”这样一个关键词。

进而我们从新了解都宝真正的消费者：
他们的价值趋向：不喜欢墨守陈规，自信，敢于挑战，追求品味，向往国际化的生活方式，并渴望成为焦点！
香烟对他们的意义：满足精神的需求但不要严重伤害到自己的身心健康；体现自我的品味但不要成为经济负担。
我们的消费者把崇尚“自我”作为新时代背景下的价值观。
放眼我们消费者所生存的社会背景，随着中国经济的发展，中国在世界舞台发挥着举足轻重的力量，世界已经在向我们投来关注的目光。

最终，风知力为都宝品牌重新提出“世界向我看”的概念主张